传统企业试水动漫IP C2M模式撬动下沉市场

摘要:北京时间20200331关于【传统企业试水动漫IP C2M模式撬动下沉市场】的具体情况和说明,让www.jiajiao0571.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

向您推荐
继续播放

【环球网科技报道记者王楠】年初,一场突如其来的疫情为许多企业的发展按下了暂停键,但同时也让许多企业走上了“谋变之路”。受疫情影响,雅鹿集团销售大幅下降。

“受购买需求和物流影响,损失已经无可避免,若想走出行业低迷期,那么寻找新模式,通过多种渠道打开新销路是企业逆境求生的下一步。” 雅鹿家纺总经理任艳峰告诉环球网科技记者。

江苏雅鹿集团始建于1972年,经过近50年的发展,现已成为一家集自行设计,生产,销售网络为一体卧室用品公司,自主研发生产多件套,被芯,枕芯等几百种高中档大众化的产品。而作为雅鹿集团旗下的雅鹿家纺,正在按下经营发展的“快进键”。

传统企业试水动漫IP寻求年轻化

日前,京东旗下社交电商平台京喜获得腾讯动漫IP 《通灵妃》合作授权,与雅鹿合作推出联名款抱枕,通过跨界合作形式,赋能商家打造爆款货品。将具有年轻生命力的动漫IP和具有优秀品质的中国家纺品牌雅鹿结合,让传统企业更快速的结合年轻消费偏好。

从2014年至今,“二次元经济”被看好,不论是市场格局、商业模式、还是用户驱动都在逐渐地进入稳定的发展期。《通灵妃》作为腾讯动漫头部IP之一,漫画 人气 405 亿,动画播放破 8 亿,是条漫领域的佼佼者,深受广大女性读者的喜爱。

“由于二次元的群体和规模越来越庞大,这次在京喜的帮助下与腾讯动漫IP合作是希望产业链和生态的结合、内容和流量平台的双向赋能,从而完成IP品牌到雅鹿的代入感,完成流量上面的转化,使雅鹿走向年轻化,以致未来品牌转型或占有年轻消费者心智的可能性。”任艳峰说。

谈起此次IP合作,京喜广告与市场部总经理张静也表示:“这次跟腾讯动漫合作的头部IP《通灵妃》,在腾讯视频有8亿的播放量,具备非常多有粘性的女性用户,我们希望这种成熟IP 带上工厂型国有品牌,能够给品牌加持和赋能,可以开拓更多的年轻女性用户和下沉用户的需求。”

张静告诉记者,未来,借助IP整合营销也将成为京喜的常态化工作。“京喜会在游戏、音乐、体育、综艺、动漫等娱乐产业展开全方面的合作,用最便捷的方式和成熟IP整合营销,利用京喜直播和电商优势,持续赋能京喜平台的商家, 创造出更大的产业价值。”张静说。

产业带扶持计划成企业增量新渠道

据悉,双方除了联合推出定制化动漫IP产品之外,雅鹿还将参与到京喜推出的厂家直供、春雷计划、名品特卖以及超级百亿补贴等活动,加速渗透到下沉市场。

据张静介绍,京喜的“春雷计划”本身对产业带的商家就会从商家入驻、运营、资金、人力四个方面有全链路的扶持政策,帮助商家快速上手,打通商流。“因为产业带的商家最大的问题是他们有货,但是不太会做电商的运营,所以京喜设置了入驻绿色通道。最快6小时可完成审核, 基本上可以当天申请当天上架,我们与商家一起与时间赛跑。运营层面我们安排一对一的运营团队,以及第三方服务商为商家提供的一个月的免费代运营服务, 帮助产业带的商家快速上手。”张静说,“此外,IP合作会更多地融入促销项目赋能商家,让他们的商品更具备生命力,去找到喜欢该IP的用户,这样可以让我们产业带的商家可持续发展,用最高性价比的商品给到我们的用户。我们还会有一些直播的模式和社交平台的玩法,把社交属性更大化地给商家加持。”

任艳峰也表示现在传统电商平台的获客成本会越来越高,竞争也非常激烈,直播带货能够更好地提升消费体验,也能够让消费者更加形象直观地感受到商品的好坏优劣。

“京喜确实给雅鹿提供了很大的流量扶持,包括‘春雷计划’、‘商家优惠政策’和‘超级百亿补贴计划’等等,这一系列措施对消费者和对商家的补贴都为企业打造了一个性价比较高的新渠道。”任艳峰说。

C2M模式赋能产业助商家打开下沉市场

值得一提的是,京喜此次联合产业带工厂,通过大数据赋能,定制化动漫IP产品试水下沉市场也是一次C2M模式的新尝试,而下沉市场C2M恰好也是京喜的优势。

一方面,面向下沉市场的京喜掌握大量3-6线市场用户的需求数据;另一方面,京喜已经完成全国100个产业带和产源带的数字化布局,建立了智能化的与下沉市场匹配的产地供应链。张静认为,京喜通过产业带商家反向定制C2M的合作模式,打造适合用户需求的产品,也为工厂型商家提高商品性价比及爆品打造提供创新路径。

“无论是从销售渠道还是供应链以及物流售后,京喜可以打通整个链条,所以在C2M这一领域我们是有优势的。”张静说。

对于C2M反向定制商品,在营销方式上,京喜会通过直播带货式和社交平台的玩法,把社交属性更大化地给商家加持。“定制化商品更适合通过直播带货的方式触达用户,通过直播+IP可以全面的拉通商家、平台和用户的多方的价值,构建健康的商家生态和基础生态,打造一个赋能商家新的营销工具、运营工具和营销渠道,构建一个新的平台营销的场景,从而提升用户购物新体验。”张静说。

“未来,我们会随着用户画像、大数据、产业带的供应链,以及我们商家的需求定期地策划IP合作平台级方案,类似于综促让商家报名参加,希望把它打造我们的一个特色的营销和带货手段。”张静说。


查看更多

实时推荐

普洱湿地:万绿竞斗奇艳 天地生机盎然
推荐 2020-05-28 17:24 885 3633
浮山农商银行:“阳光信贷”走和谐发展“阳光路”
推荐 2020-05-28 17:24 675 8073
省政协调研组到扶沟县调研脱贫攻坚工作暨畜禽粪便废弃物资源化利用情况
推荐 2020-05-28 17:24 536 3647
签约“不断档”服务“不掉线”南川招商引资腾“云”而上
推荐 2020-05-28 17:24 618 3934
牙垢是怎么形成的?怎么去除不再有?
推荐 2020-05-28 17:24 733 565
国网宁波供电公司:防汛抗台早行动,慈溪崇寿攻坚时
推荐 2020-05-28 17:24 611 1010
罗宗光孙国梁率队到柳钢集团参观考察
推荐 2020-05-28 17:24 148 4695
这菜是降暑败火“利器”,多加一步,好看又好吃,全家人都点赞
推荐 2020-05-28 17:24 570 6746
5000万像素主摄华为mate40秋季发布,华为mate30跌至冰点价抢翻天
推荐 2020-05-28 17:24 572 4108
“多彩六一 相伴成长”凌河区妇联 开展六一儿童节系列活动
推荐 2020-05-28 17:24 686 1170
LV超值得买的新包来了,可以闭眼入
推荐 2020-05-28 17:24 137 3128
小萌娃睡觉姿势意外走红,掀开被子后,网友:别小瞧穿尿不湿的
推荐 2020-05-28 17:24 393 9710
广东传媒成立群英足球俱乐部 名宿+中超球员现场助阵
推荐 2020-05-28 17:24 716 1659
《青2》蔡徐坤小组水舞台练习,安崎玩到嗨,葛鑫怡鞋子却在滴水
推荐 2020-05-28 17:24 195 7363
神仙打架!6月三款硬车相继上市,挑花眼了
推荐 2020-05-28 17:24 764 3548
脂肪肝影响肝脏健康,想要摆脱脂肪肝其实并不复杂
推荐 2020-05-28 17:24 94 3968
香水、化妆品接连受损,金华一女子为骗取保金,上演场场“好戏”
推荐 2020-05-28 17:24 991 1179
麒麟990 5G旗舰Soc下放 荣耀Play4 Pro敲定:6月3日发
推荐 2020-05-28 17:24 213 1990
感恩!80岁的中国篮坛教父在杭州退休了
推荐 2020-05-28 17:24 328 6497
桐庐首创工业项目全过程履约监管!给“亩均”增长提速加力
推荐 2020-05-28 17:24 410 565
摘掉车牌疯狂作案,宁阳县公安局破获多起流窜盗窃电动车电瓶案
推荐 2020-05-28 17:24 884 6481
第四季度上市 哈弗全新硬派SUV设计手稿曝光
推荐 2020-05-28 17:24 616 6285
最高奖励50万!江苏自贸区南京片区食品安全举报奖励办法出台
推荐 2020-05-28 17:24 949 2476
iQOO 3携手变形金刚即将来袭!外观设计极具特色,展现硬核实力
推荐 2020-05-28 17:24 552 2954
“女娃读书有啥用,还不是要嫁人?!”这是我看过最好的回答……
推荐 2020-05-28 17:24 807 3827
提供动、雅两种外观 2020款吉利帝豪GS官图发布
推荐 2020-05-28 17:24 445 4514
河南汝阳县三屯镇东保村:文明风吹开幸福花
推荐 2020-05-28 17:24 560 1077
亭湖区新兴镇干群:同心支持扮靓城北大道
推荐 2020-05-28 17:23 312 1216
佳木斯市向俄萨哈共和国纽尔巴区捐赠20000只医用口罩
推荐 2020-05-28 17:23 490 3350
实力颜值都有,realme X入门级别的杀手机型
推荐 2020-05-28 17:23 533 9656
邓列华教授:积极投身粤港澳大湾区大健康产业建设
推荐 2020-05-28 17:23 553 3334
炎热的夏天要来了,用一个大水箱来解暑吧
推荐 2020-05-28 17:23 360 8369
新晃组织召开非道路移动机械摸底调查和编码登记工作启动会议
推荐 2020-05-28 17:23 736 7755
快手与中旅旅行达成战略合作 双方将整合资源发力旅游营销新模式
推荐 2020-05-28 17:23 353 4422
科学研究发现,宇宙中普遍不具备相同性,宇宙生命也许有其他形态
推荐 2020-05-28 17:23 599 3123
铁心要扳倒途昂!顶尖2.0T+9AT,起步237马力,气场赶超汉兰达
推荐 2020-05-28 17:23 107 5444
吴伟生石滩乡督导脱贫攻坚和农村党建工作
推荐 2020-05-28 17:23 553 4129
R.I.P,曼城队史最年轻出场纪录保持者帕多去世
推荐 2020-05-28 17:23 449 2786
《夫妻的世界》:池善雨PK吕多京,女人的婚姻危机与年龄无关
推荐 2020-05-28 17:23 378 7304
溥仪晚年旧地重游,在故宫见一老者脸色迅速变白,这是为什么?
推荐 2020-05-28 17:23 132 2896
IEA:预计新冠疫情将导致2020年全球能源投资减少20%
推荐 2020-05-28 17:23 980 7339
红警OL超时空选美尽显女性玩家之魅力
推荐 2020-05-28 17:23 674 9491
比阿森纳还抠!土超强队拖欠埃及中场130万欧工资,球员已拒出场
推荐 2020-05-28 17:23 254 614
河南这个市是全国食品名城,再添一张宠物食品产业集群新名片
推荐 2020-05-28 17:23 491 9819
了解清楚再出门!深圳一大波道路实施交通管制!千万别走错了!
推荐 2020-05-28 17:23 403 7105
昆山建行宣传普及金融法律知识 提升全民防范意识
推荐 2020-05-28 17:23 946 6140
央行上海总部:将推广“手机号码支付” 推进同城清算业务承接
推荐 2020-05-28 17:23 828 1898
中甲冲超最大热门浮出水面,已连签多名新援,一人曾效力豪门
推荐 2020-05-28 17:23 921 3552
80年代至今,NBA最具代表性4大巨星,魔术师乔丹领衔
推荐 2020-05-28 17:23 189 7252
不只自己培养!盘点勇士队史10笔最成功的自由球员签约
推荐 2020-05-28 17:23 682 9826
法媒:埃韦顿被格雷米奥推荐给巴黎和皇马,3000万可放人
推荐 2020-05-28 17:23 692 7291
普洱市镇沅交警多措并举提升为民服务效能
推荐 2020-05-28 17:23 137 9921
许晴卸了妆,赵雅芝卸了妆,刘晓庆卸了妆,终于跟年龄对上了
推荐 2020-05-28 17:23 738 8620
主帅放话!维尔纳距离利物浦又进一步 萨拉赫马内全都走?
推荐 2020-05-28 17:23 587 5701
瓜州县西湖镇:下好“五步棋”助推乡村振兴
推荐 2020-05-28 17:23 739 3678
飞吧山东|航拍国家健康医疗大数据北方中心 预计今年交付使用
推荐 2020-05-28 17:23 806 9734
巴萨失去了内马尔,热竞技问你后悔吗?
推荐 2020-05-28 17:23 460 5085
经济允许,70后女人别穿黑裤子,瞧瞧今年流行的“藜芦衫”,忒美
推荐 2020-05-28 17:23 630 1760
季中杯:Faker神开团虐泉FPX!LPL克星名不虚传
推荐 2020-05-28 17:23 452 6550
表姐自从买了抹茶绿复式小公寓后,再也没人催她找对象了
推荐 2020-05-28 17:23 221 5671
中国最大的人工淡水湖,名字“很湖北”,一半水域却在河南
推荐 2020-05-28 17:23 692 1177
近年很流行的法式风格穿搭,有哪些搭配推荐的?
推荐 2020-05-28 17:23 805 5628
天然的“养发剂”发现了,不论男女,洗头加点它,头发越来越浓密
推荐 2020-05-28 17:23 133 4808
穿上就是这条街最酷的崽儿
推荐 2020-05-28 17:23 889 7673
推动落实物流人才培养战略合作!中物联副会长任豪祥出席百世集团与天津交职院产教融合战略合作签约仪式
推荐 2020-05-28 17:23 617 1753
清蒸花斑鱼,加盐和料酒就错啦,教你正确做法,鱼肉鲜嫩没有腥味
推荐 2020-05-28 17:23 877 8269
郑爽四层豪华别墅曝光,打造阳光沙滩在家就能度假,太奢华
推荐 2020-05-28 17:23 186 6160
《西游记后传》:首播被吐槽20年后却成经典,这才是成功的衍生剧
推荐 2020-05-28 17:23 708 8412
踢球者解释哈兰德受伤原因:与裁判相撞受伤
推荐 2020-05-28 17:23 217 6058
原创 小学课本中的《双龙洞》,大自然的鬼斧神工,你去过吗?
推荐 2020-05-28 17:23 623 6628
全市人大财经工作座谈会召开
推荐 2020-05-28 17:22 809 7732
代表委员热议科技创新:税收红利赋能“中国智造”
推荐 2020-05-28 17:22 145 5816
知否原著:余嫣然嫁的丈夫是有腿疾的,难怪剧里后来出现是瘸着腿
推荐 2020-05-28 17:22 348 3601
有了这三款空间动力兼备的自主轿车 朗逸轩逸再也不香了
推荐 2020-05-28 17:22 415 3192
张柏芝气质太好了,穿蕾丝拖地仙女裙真优雅,身材比例更让人羡慕
推荐 2020-05-28 17:22 619 4157
王者荣耀:四大美女你有被她的美貌打动了吗?
推荐 2020-05-28 17:22 399 7419
职业中专暖心举措为“2+1”考试护航
推荐 2020-05-28 17:22 534 5609
“别慌,喷它!”加油站起火,女工神操作1分钟搞定
推荐 2020-05-28 17:22 859 3845
婆婆超级胖,但是会打扮,出门就穿这“印花半袖”,又瘦又美丽
推荐 2020-05-28 17:22 827 8727
伯克希尔最新持仓:斥资约6566万美元买回LSXMK,这个账怎么算的?
推荐 2020-05-28 17:22 274 4211
天气越来越热,记住这6点,买空调不迷路,最后一条尤为重要
推荐 2020-05-28 17:22 857 9661
恭城县市场监管局向有毒野生菌“亮剑”
推荐 2020-05-28 17:22 616 6825
徐州市民主路小学举办教师压力管理与情绪调节专题讲座
推荐 2020-05-28 17:22 426 3915
刘延杰作法院工作报告!聊城法院审执核心指标进入全省第一方阵
推荐 2020-05-28 17:22 255 6800
夫妻高速上争吵,妻子竟砸裂挡风玻璃,车上还有2名孩子……
推荐 2020-05-28 17:22 397 5673
总长855米 双洞4车道 重庆城开高速开州隧道全线贯通
推荐 2020-05-28 17:22 692 4322
刚刚,这个榆林女子成为珠峰重测后登顶第一人
推荐 2020-05-28 17:22 304 3779
精准入户 扶贫到家
推荐 2020-05-28 17:22 342 9802
娄匡元同志全票当选商城县人民法院院长 法院工作报告获全票通过
推荐 2020-05-28 17:22 311 8592
市科技局调研经开区市级工程技术研究中心建设情况
推荐 2020-05-28 17:22 168 3162
沧县召开“6+1”联动监督工作推进会
推荐 2020-05-28 17:22 195 3477
计量精准战“疫”助力复工复产---“5.20”计量进社区活动
推荐 2020-05-28 17:22 678 6575
「执行动态」拖欠20年的执行款,到位了
推荐 2020-05-28 17:22 547 2143
一声叹息!恒大主帅确认中超延期至十月:现在踢球没有意义
推荐 2020-05-28 17:22 193 5663
用刑法拷住偷拍的“咸猪手”| 建言中国039
推荐 2020-05-28 17:22 582 4394
李铁的国足集训队横扫上海滩双雄,如面对中超班霸恒大还能赢吗?
推荐 2020-05-28 17:22 595 8441
古田县组织收听收看全省安全生产专项整治三年行动视频推进会
推荐 2020-05-28 17:22 995 5480
辽阳文圣区区委书记孙本忠到小屯镇调研基层党建及经济社会发展情况
推荐 2020-05-28 17:22 102 3989
「决战决胜脱贫攻坚」走进扶贫车间系列报道(二)鹤城区:企业落户建扶贫车间
推荐 2020-05-28 17:22 917 4375
区科协领导到我校慰问优秀科技教育工作者黄晓裕老师
推荐 2020-05-28 17:22 695 5532